Hur har coronakrisen påverkat varumärkesaktiveringen?

Många undrar hur coronakrisen har påverkat aktiviteten i varumärkesaktiveringskampanjer. Vårt analysteam tog en titt på datan och fann några intressanta resultat.

Vi sammanfattade data från 40 kampanjer som har startat före och under epidemins utbrott i Norden. Vi tittade på tre siffror: Antalet besök på kampanjsajterna, genomförda deltaganden och konverteringsgraden.

För alla tre ämnena kan vi se en ökning under krisen, med mycket mer trafik och deltagande.

Våra viktigaste lärdomar från datan:

1) Konsumenterna är intresserade av att engagera sig i varumärken (ännu mer?) under den här krisen

2) De flesta FMCG-varumärken fortsätter att investera i shopperaktiviteter och anpassar sina budskap till situationen på ett framgångsrikt sätt

3) Varumärken fokuserar mer på att använda digitala medier för att driva trafik och engagemang vilket har en positiv inverkan på siffrorna

När du planerar dina kampanjer för andra halvåret (och början av 2021) kan du vara säker på att oavsett situationen (andra vågen eller inte) kommer konsumenterna att förvänta sig kampanjer och reagera på dem. Se bara till att du planerar ditt budskap väl så att det fungerar i osäkra tider.