HUR NESCAFÉ HITTADE DEN PERFEKTA INFLUENCERN FÖR SITT VARUMÄRKE
I en artikel i den ledande branschtidningen för marknadsföring Markkinointi & Mainonta gick att läsaatt "sällan har snabbkaffe varit ett så intressant ämne för media som det är idag".
Loyaltic har matchat ihop Nescafé med Minttu Räikkönen, gift med den berömda F1-föraren Kimi Räikkönen, vilket har resulterat i ett långsiktigt influencer-samarbete. Nescafé är glada över möjligheten att utveckla kategorin snabbkaffe i Finland med hjälp av Minttu och hennes följare.
Under den senaste veckan har ämnet behandlats utförligt i artiklar i de största affärs- och marknadsföringspublikationerna i Finland.
Hjärnan bakom samarbetet är vår konceptchef Oscar Visa, som kom på idén när han fick reda på att Minttu Räikkönen dricker snabbkaffe hemma och att hon älskar varumärket Nescafé. Vi bad Oscar att svara på några frågor om det här speciella projektet.
Hur kom du på den här idén Oscar?
Jag besökte familjen Räikkönen för ett år sedan och som vanligt serverade de kaffe till sina gäster. Minttu tog fram Nescafé Gold-burken och vi drack snabbkaffe. Kanske låter det som ingenting, men Loyaltic har arbetat med Nescafé i några år nu och jag vet hur mycket de satsar på snabbkaffe just nu. Därifrån var det ganska enkelt. Vi började prata med Minttu om ett samarbete med Nescafé och allt gick riktigt smidigt efter det. En enkel ”match made in heaven”, när det gäller ett globalt varumärke och en välkänd finsk personlighet, som råkar älska produkten.
HUR TROR DU ATT PARTNERSKAPET KOMMER ATT HJÄLPA NESCAFÉ OCH VILKEN TYP AV VÄRDE KAN DE FÖRVÄNTA SIG ATT FÅ FRÅN DET?
Som varumärke är Minttu Räikkönen riktigt elegant, älskar hög kvalitet och lyx. Nescafé Gold kan liknas vid Minttus varumärke. De delar samma värderingar och vill ändra de finska kaffevanorna. När du hittar någon som är lika hängiven till varumärket som Minttu är för Nescafé kommer ambassadörskapet naturligt och hon kan prata om det och om sina erfarenheter med varumärket på ett genuint sätt.
HAR DU NÅGRA TIPS PÅ VAD VARUMÄRKEN BÖR TÄNKA PÅ NÄR DE VILL INLEDA ETT SAMARBETE MED EN KÄND PERSON?
I det här fallet är det viktigaste att Minttu är ett fan av produkten. Så länge ambassadören verkligen gillar produkten kommer samarbetet att vara naturligt och alla parter kommer att dra nytta av det. Ambassadören kommer att känna sig trygg med produkten och kommer inte att ha några problem med att marknadsföra den.
Vi ser fram emot att se hur det här samarbetet kommer att utvecklas framöver!